Sus Anuncios En Google, El Mejor Camino Hacia Sus Clientes

Autor: Victor Castro
Llegar al público indicado, a la audiencia específica de un producto no es tarea sencilla. Por años, los webmaster y los encargados del márketing y promoción online de los sitios web se han devanado los sesos buscando nuevas formas de llegar al tan ansiado target. Sin embargo, el único medio que ha demostrado ser eficiente desde el inicio mismo de la internet son los anuncios en Google.

Los anuncios en Google permiten llegar de forma económica y con un presupuesto limitado al público específico para cada producto. Esto es así porque diariamente se realizan millones de millones de búsquedas en este buscador, con millones de frases o palabras clave distintas, por lo que es seguro que, sin importar lo que usted esté promocionando, es seguro que muchas de estas búsquedas responderán a lo que usted vende.

Los anuncios en Google ofrecen un medio rápido, seguro, económico y sencillo en su interfaz para construir publicidades customizadas, y altamente eficientes. Sin embargo, son muchos los detalles que hay que tener en cuenta para maximizar la eficacia de los anuncios en Google.

El primer escollo que se presenta en el camino es la selección de las palabras clave. Si son demasiado genéricas, saldrá listado más veces, pero quizás no responda a lo que el usuario busca. Por esta causa se incrementará el número de exposiciones, pero su tasa de click through –la cantidad de veces que alguien pincha sobre su enlace- será muy pobre. Si, por el contrario, usa palabras clave o frases muy específicas, saldrá listado menos veces, y quizás no sea suficiente para lograr la difusión del sitio que usted está buscando, y en esta situación, su tasa de click through también sufrirá.

También es necesario considerar las palabras clave negativas para los anuncios en Google. ¿Sabía que existían este tipo de palabras clave? Son aquellas palabras que definirán las búsquedas en las que usted no quiere salir. Imagine que usted es fotógrafo, y le interesa hacer fotografías de eventos sociales, pero no de paisajes. Entonces, es una buena idea definir como palabras clave negativas "fotógrafo paisajista", ya que, justamente, es lo que usted no hace. De esta forma, las bounce rate (o tasas de abandono del sitio) se mantendrán en un nivel bajo.

¿Cómo saber, entonces, exactamente qué palabras clave usar para los anuncios en Google? Hay centenares de herramientas online para ayudarnos a definir las palabras clave. Algunas son gratis, y otras de pago. Tampoco estamos seguros, si no tenemos una enorme experiencia en el asunto, sobre cuál usar. ¿Dónde encontrar toda la información para construir campañas de anuncios en Google efectivas, y con el mínimo costo? En Dominar Google Adwords, el e-book definitivo sobre campañas de publicidad en Google.